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加强文化建设 推进品牌强国
作者/来源: 山西丝麻网    阅读:1594 次 提交日期 2011-11-7
                              中国纺织工业协会会长   杜钰洲

    
我们召开中国纺织品牌文化博鳌论坛,总结过去6来年开展中国纺织十大品牌文化推介活动,表彰先进,深入探讨进一步推进纺织品牌文化建设,对促进品牌强国的建设,具有重要的现实意义。我们授予50家企业为中国品牌纺织文化50,表彰了30位企业家,其中29位获得了中国纺织品牌文化建设领军奖,希望有更多的企业,在未来的工业大奖中榜上有名。

    
我们的行业由大变强,需要有一大批领军人物,国家人才发展纲要对于领军人物提出了很高的要求。我们既要重视物质文明也要重视精神文明,既要重视物质生产又要重视文化生产,物质和文化是相互作用的,物质是基础,文化是保障。

    
提高整个产业链的品牌价值

    
我们抓品牌建设,主要有三项工作。第一项工作是科技贡献率与品牌贡献率,把品牌贡献率作为落实新型工业化道路提高附加值的重要组成部分,在贯彻过程中品牌文化起了重要的促进作用。

    
第二项工作是品牌文化建设,重视品牌、重视品牌文化建设。品牌是市场的产品,是市场经济的必然产物,所谓的适应市场实际上是适应消费者,这个适应就是文化的沟通。实际上优秀品牌企业都有很强势的品牌文化。我们在青岛会议上正式提出了品牌文化四为一体的品牌价值体系——质量、创新、快速反应、社会责任已被大小企业广泛认知。这个价值一方面体现的是商品价值,另一方面体现的则是文化价值。

    
第三项工作是抓品牌生态建设。这是把品牌建设从外部压力转向内生动力的必然要求或者必然结果,外部的压力就是感觉到我们落后了,我们的品牌价值比国际品牌价值低,我们取得的加工费占到品牌营销利润的18%左右,这个比例若能不断提高,我们的附加值就增加了。外部有压力,政府强力推动去做,但真正发挥作用是行业内生的,是按照市场竞争的实践来创造、提高自身的品牌价值。

    
很明显,国际先进设备我们都有,服装企业有国际上最先进的服装配套装备,面料企业、印染企业、纤维企业拥有世界最先进的设备,也有最好的质量保证,作为纺织品出口大国,我们的产品质量得到了跨国公司的认可,但是中国缺少创造也是我们必须要面对的事实。

    
从这个意义上说,我们并不是为了有几个名牌让国际承认,而忽视了产业的品牌生态。在行业抓品牌的时候,要突出整个产业对品牌价值的认同,不管是大企业还是小企业,不管是下游最终产品的品牌价值,还是上游纤维产业都要有品牌价值,这是中国纺织工业国际竞争力的集中表现之一。我们必须提高整个产业的国际竞争力,也就是提高整个产业的品牌价值。企业的品牌价值、产品的品牌价值、区域的品牌价值,国家的品牌价值——这是我们竞争的实力。不少过去给海外品牌做加工的知名企业现在转型为国内品牌加工,这说明了什么?说明我们加工企业的品牌价值得到了认同,如果没有品牌价值,人家不会来找你加工。这也说明了市场认可有品牌价值的企业。所以,两个贡献率、四为一体的品牌价值体系和品牌生态,构成了品牌文化建设的基础。这里面贯穿着品牌文化,品牌文化又是民族文化的体现。我看过波司登在英国的专卖店,有款西服领子特意选用了中国的传统图案,英国人比较喜欢,认为这代表了中国文化。不同的民族有不同的文化需求与文化特点。而且民族之间的对话是通过文化对话,而不完全是语言对话。服饰也是一种语言,代表了不同的生活方式,生活方式有共性也具有个性,这个互相的交往和解读就是一种文化的对话。

    
有优势品牌就有优势竞争力

    
我们抓先进生产力,抓品牌文化,实际上完成的是产业现代文明的过程。企业文化、品牌文化、思想工作和物质文明建设是相辅相成的。我们落实三个代表重要思想,落实邓小平理论,落实科学发展观,都要首先解决观念问题,一边实践一边转变观念。那么,企业的文化是企业政治思想工作最直接的目标,用先进的文化适应先进生产力发展的要求,这个要求也包括要有先进的文化来作保障。先进文化又促进先进生产力的发展,品牌文化是企业文化的落脚点。

    
经过科技进步、品牌建设、可持续发展、人才队伍、文化建设、产业文明建设,在十一五期间我们取得了很好的成绩。十一五期间,纤维加工总量增长了53%,产值增长了3倍,出口增长了80%。这5年,我们遭遇了金融危机的冲击,出口结构发生了重大改变:出口的价值增长贡献率从十五期间的12.75%上升到十一五期间56.84%,数量增长贡献率从十五期间87.5%下降到十一五期间的43.16%。今年上半年这个形势进一步变化,上半年出口同比增长25%,价值增长的贡献率占到88%,数量增长的贡献率只有3.3%。所谓价格贡献率就是价值提高对增长的贡献率,数量贡献率就是数量增加对出口增长的贡献率。棉织品、棉服装出口数量在下降,截止到今年8月,已经下降到3%左右,但价值的提高却增长了25%,这是可喜的进步。

    
把品牌建设作为发展方式的重要举措,一是直接或间接地推动了行业进步。没有哪个企业会不重视技术改造、技术进步的,这是基石,是转变发展方式的支撑。二是促进了质量效益的提升。品牌价值里第一点就是质量,现在还是质量。质量是世界对中国纺织工业评价的基础。三是质量不仅仅是集成产品的可靠性,它包括了创造新的功能、使用的价值,不断有新的质量,质量是我们整个行业效益的基础。四是促进社会责任建设。我们把它作为品牌价值的体系之一。品牌文化是一种价值观体系,时代性很强,促进了企业核心价值观建设。只搞品牌而不解决工人的问题是不现实的。五是促进了体制机制的改革。按照适应市场的需要,按照快速反应的需要,调整自己的管理体制,企业改革重组、上市、跨国配制资源、把自己的研发中心放到发达市场等等,吸引国际很多品牌,吸引了国际人才,使自己的品牌大幅度提升,这都是体制机制改革带来的。六是促进了对外开放。品牌不是给自己看的,品牌是中国产业在国际市场上竞争力的标志,优势品牌就有优势的竞争力。   

    
对外开放推动了我们扩大国际市场的价值空间。我们提出要增加两个空间,即数量空间和价值空间,现在尤其要增加价值空间。数量空间有限,如果都给中国做了,树敌就会很多;价值空间过去别人占据着,我们为什么不能拿到呢?这需要通过创造力拿到,而不是简单的劳动价值。这些品牌也是中国的对外品牌,中国品牌素质的提高,也是国际交往中合作地位、国际地位提高的一个重要因素。


    
注:本文由编者记录整理,未经本人审核,标题为编者所加。来源:中国纺织报
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